何為廣告？廣告真正的意義是要發(fā)揮它應有的作用，要懂得如何用廣告促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高效益，而不是為了廣告而廣告。
一天早晨，路上的造價(jià)都忙忙碌碌，一個(gè)個(gè)都趕著(zhù)上班。十字路口又出現一個(gè)老板模樣的中年男子準時(shí)站在那里。他手里拿著(zhù)一個(gè)秒表，不時(shí)地看一看過(guò)路人，若有所思的樣子，還不時(shí)地在一張紙上記錄著(zhù)什么，這一情況已經(jīng)連續出現十天了。附近的人們都不知道這個(gè)男子在做什么、要做什么，有的甚至還以為他的神經(jīng)有毛病。
一周后的早晨，那個(gè)老板模樣的中年人又出現在十字路口，這次他不是拿著(zhù)秒表，而是正在忙著(zhù)指揮一些人制作一個(gè)大廣告牌，確定地點(diǎn)、擺好架梯、固定廣告牌……
他們的身邊有很多行人圍觀(guān)，其中有一個(gè)人禁不住問(wèn)中年男子：“前一段時(shí)間看你手里拿著(zhù)一個(gè)秒表一直在這里閑逛，是不是為這個(gè)廣告牌??？”
中年男子微笑著(zhù)回答：“是??！我每天手里拿著(zhù)一個(gè)秒表就是要觀(guān)察他們，然后記下這里行人的大致數目，看他們的消費水平和精神狀態(tài)，這還會(huì )留心他們目光停留的地方和時(shí)間……”
路人崇拜地問(wèn)：“為了一個(gè)廣告牌花你這么多時(shí)間，你可真是認真，這筆廣告費用應該很大吧？”
中年男子平靜地回答：“不大，只有6萬(wàn)多！”
第二天，當人們走過(guò)這個(gè)路口時(shí)，才知道廣告牌上標注的公司是一家世界著(zhù)名的跨國公司。
營(yíng)銷(xiāo)啟示：
廣告的實(shí)質(zhì)，第一是銷(xiāo)售，第二是銷(xiāo)售，第三還是銷(xiāo)售。廣告必須達到“實(shí)效化”，還是產(chǎn)品成功所必需的條件，也是企業(yè)所必須掌握的原則。一個(gè)6萬(wàn)多的廣告牌對于一個(gè)知名的跨國公司來(lái)說(shuō)，只是九牛一毛而已，可是他們卻是那么認真。論實(shí)力，這家公司可以對市場(chǎng)實(shí)行狂轟濫炸，制造轟動(dòng)效應，但是他們沒(méi)有。因為他們懂得如何用廣告促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高效益，讓廣告發(fā)揮它應有的作用，而不是為了廣告而廣告。
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